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매번 코카콜라에 밀려 시장에서 2인자 자리에 머무르던 펩시는 ‘펩시 챌린지’라는 소비자 프로모션을 통해 코카, 코카콜라가 34년 만에 뉴 코크를 다시 선보인다. 1990년에 콜라 ii로 이름이 바뀌었고, 1 2002년 7월에 단종되었다.
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코카콜라는 1985년 뉴 코크new coke를 출시하며 엄청난 실패를 경험했습니다. 이 해프닝이 시사하는 바는 너무나 많다. 결국 뉴코크를 예상과 달리 경쟁에서 대참패를 하면서 시장에서 자취를 감추었다. 코카콜라의 실패라고 말하면 보통 뉴코크의 실패사례만 기억하지만, 같은 제품으로도 각 나라에 진출할 때 마주하는 실패들에 대해 알아보았습니다. 뉴코크 출시 배경과 실패사례 그리고 실패 원인 1. 코카콜라는 왜 new가 아닌 original을 강조할까.
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펩시와의 블라인드 맛 테스트에서 패배하였음에도 맛을 보완하자 이전의 맛으로 돌려달라는 불만이 폭주했고, 결국 신제품 뉴코크 출시 3개월 만에 클래식을 동시 생산하기 했다. 이렇듯 펩시의 가파른 성장에 위기감에 사로잡힌 코카콜라는 수년의 연구 끝에 1985년 뉴코크 개발에, 결국 뉴코크를 예상과 달리 경쟁에서 대참패를 하면서 시장에서 자취를 감추었다.
오늘은 콜라브랜드의 1, 2위를 다투는 오랜 숙적 코카콜라와 펩시의 브랜드 100년 전쟁 2편 ‘실패한 마케팅’ 편이다, 입으로 맛있는 것은 ‘뉴코크’지만, 실제 원하는 것은 오래된 코카콜라였다. 당시 블라인드 테스트에서도 펩시가 코카콜라를 이겼다고 합니다. 코카콜라의 뉴코크new coke는 글로벌 기업가에서 대표적인 실패 사례로 꼽힌다.
99년간 유지해왔던 코카콜라 레시피를 변경해 ‘뉴코크’라는 신제품을 출시한 것이다. 배경 이야기1980년대 초반, 코카콜라는 펩시와의 경쟁에서 어려움을 겪고 있었습니다. The company reintroduced.
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